中宏網北京8月28日電（記者 王鏡榕）8月25日，國家主席習近平向第五屆中非媒體合作論壇致賀信。習近平指出，中國和非洲國家是休戚與共的命運共同體，中非媒體在增進互信合作、維護世界和平、促進全球發(fā)展等方面肩負著重要責任。中非媒體合作論壇成立十年來，為中非媒體增進對話合作提供了重要平臺，為促進中非文明交流互鑒、深化中非全面戰(zhàn)略合作伙伴關系發(fā)揮了積極作用。

　　日前，中宏觀察員、北京外國語大學國際關系學院宋微教授就相關話題接受本網專訪。

提升非洲治理能力的重要渠道

　　中宏網記者：習近平主席向第五屆中非媒體合作論壇致賀信，您怎么解讀當前形勢下中非媒體合作的能力建設？

　　宋微：習近平主席之所以格外重視與非洲的媒體合作，是因為媒體建設是提升非洲治理能力的重要渠道。媒體作為重要的監(jiān)督力量，對于推動政務公開至關重要。近年來，中國通過一系列援助措施，積極幫助非洲加強媒體能力建設：

　　一方面，在物資援助方面，中國為非洲提供了多種媒體宣傳設備。例如，2001年中廣國際總公司為馬里提供并租用當地短波廣播設備，為馬里國家廣播事業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎，也實現了用多種當地語言進行廣播的目標，促進了非洲國家的廣播電視事業(yè)、國家公益事業(yè)、國民教育事業(yè)的發(fā)展；2014年中國政府向坦桑尼亞國家電視臺提供了一臺價值2500萬元人民幣的高清電視轉播車，也是坦桑尼亞唯一的一臺轉播車，大大提高了國家電視臺的轉播實力。此后，坦桑尼亞國家電視臺利用該轉播車向全國展示大型慶典活動、外事活動、政府會議等公共事件，提升了政府透明度，使民眾更了解政府，利于政府管理和施政，為電視臺創(chuàng)造了可觀的經濟效益。

　　另一方面，中國通過人力資源開發(fā)合作項目，積極開展對非洲媒體從業(yè)人員的培訓。例如，2012年，中國舉辦“肯尼亞新聞官員和媒體管理人員研修班”，學員為肯尼亞主管新聞媒體的司處級官員。該培訓項目由中國國家廣電總局培訓中心實施，是商務部委托實施的迎接媒體新技術時代的司處級官員培訓項目。培訓期間采取課程講座、參觀考察的形式，廣泛交流中、肯兩國在媒體新技術領域的經驗，并就中國的基本概況和新聞自由、人口計劃生育等問題進行了充分的闡釋，讓肯尼亞媒體人員深入了解了中國國情和文化，增進雙方互信。通過本次培訓，學員們改變了對中國的印象，大家一致認為“西方媒體對中國的報道失實或部分失實”。肯尼亞新聞通訊社弗萊德說：“之前受到西方媒體宣傳報道，我對中國有所誤解。親身訪問中國之后，我的想法就改變了，培訓讓學員打開了眼界，開始去了解中國如何發(fā)展經濟，如何治理國家。”再如，2017年9月，中國舉辦“非洲國家知名主持人研修班”，學員來自埃塞俄比亞、贊比亞和津巴布韋等10個國家的36名主持人、記者和新聞官員。研修班除講座外還包括參觀和研討環(huán)節(jié)，組織學員赴中央電視臺、中國傳媒大學等機構參觀交流，同業(yè)務骨干進行座談；還安排學員赴湖南省長沙市與地方新聞媒體進行業(yè)務交流，旨在幫助非洲知名主持人了解中國的媒體發(fā)展現狀、傳統媒體轉型以及社會文化的各方面，建立與非洲國家主持人溝通交流的平臺，推動雙方探索合作。

講好中國企業(yè)新時代中非合作故事

　　中宏網記者：隨著越來越多的中國企業(yè)投資非洲，您對中國企業(yè)講好新時代中非“一帶一路”合作等故事有何建議？

　　宋微：隨著“一帶一路”合作不斷加深，中國企業(yè)“走出去”的步伐越發(fā)強勁。通過在當地進行各種投資、建設和經營互動，中國企業(yè)正逐漸建立起開放踏實負責任的形象。但另一方面，西方國家出于競爭目的對中國企業(yè)進行惡意構陷，以及當地一些媒體的跟風炒作，也使中國企業(yè)面臨著公共形象建設的挑戰(zhàn)。如何與媒體和民眾構建良性的溝通和合作關系，對中國企業(yè)來說是個無法回避的議題。

　　一方面，可考慮加強與民間組織合作。非洲國家的民間組織異常發(fā)達，幾乎每個國家都有成百上千家非政府組織，它們各具專業(yè)特色，扎根基層，能夠第一時間反映民意訴求，因此格外受全球發(fā)展機構重視。無論是作為發(fā)達國家的項目執(zhí)行方，還是獨立的受援方，民間組織都是重要的發(fā)展合作伙伴。然而當前中國企業(yè)對當地民間組織的作用并未給予充分重視。建議中國企業(yè)重視對當地民間組織的資金與非資金支持，從而充分借助其專業(yè)化水平來改善公共形象。在資金支持方面，中國企業(yè)可以為一些有獨立權益訴求的民間組織提供資金支持、定期資助他們的內部培訓和召開論壇，加強合作關系，充分發(fā)揮其在專業(yè)領域的技能和知識以及更容易接觸到處于弱勢地位、被歧視或邊緣化人群的能力，來夯實中國企業(yè)在當地的民意基礎。在非資金支持方面，中國企業(yè)可以考慮加強與民間組織的“系統性”對話和磋商。對話既要包括定期、機制化的磋商，也要囊括機動性、專門性的協調，從而通過他們達到主動塑造有利于自身發(fā)展的政策和輿論環(huán)境目的。

　　另一方面，當前非洲的互聯網產業(yè)迅速發(fā)展，新媒體蓬勃興起，日益影響非洲人生活。而目前中國企業(yè)與當地媒體和公關機構的接觸嚴重不足。建議中國企業(yè)積極借助多平臺傳播形式，拉近當地民眾與中國企業(yè)的心理距離：一是要及時更新官方網站，將中國企業(yè)在當地社區(qū)從事的活動以圖片和視頻的形式展示出來。多年來中國企業(yè)在從事經營活動之余，在非洲進行了大量公益活動，努力回饋當地社會，但卻較少宣傳，導致許多當地民眾并不清楚這是中國企業(yè)的善舉。二是借助包含“臉書”等在內的海外社交媒體擴大宣傳，可以考慮委托當地的專業(yè)公關公司進行運營和維護。聘用當地公司可以保證宣傳與當地民眾的話語體系接軌，這其實是最重要的一環(huán)。因此，充分利用本地媒體和公關機構的專業(yè)優(yōu)勢，搭臺唱戲、借船出海，加強合作傳播，十分有助于中國企業(yè)的形象建設。

中宏網版權申明：凡注有“中宏網”或電頭為“中宏網”的稿件，均為中宏網獨家版權所有，未經許可不得轉載或鏡像；授權轉載必須注明來源為“中宏網”，并保留“中宏網”的電頭。