2020年8月對深圳來說是值得被銘記的時間點。在經濟特區(qū)迎來40周歲生日,又一次踏上騰飛的新起點之際,第四屆“深圳國際品牌周”如約而至,以嶄新的面貌,為深圳品牌搭起走向國際的舞臺,也為“雙區(qū)驅動”時代背景下的品牌經濟發(fā)展突破疫情阻礙集聚更多智慧和力量。

　　今年5月10日的第四個“中國品牌日”,李克強總理作出重要批示,強調堅持質量第一效益優(yōu)先,打造更多名優(yōu)品牌,更好滿足群眾消費升級和國家發(fā)展的需要。深圳工業(yè)總會結合當下城市經濟發(fā)展規(guī)劃和特殊時間節(jié)點深入思考,以品牌切入都市圈建設作為核心要素之一,設置兩大主場、十一區(qū)特色主題活動,通過開展直播電商節(jié)、品牌培訓會、學術沙龍、產品對接會、服裝展覽、產業(yè)論壇等活動,為更多名優(yōu)品牌共推區(qū)域經濟發(fā)展提供交流平臺,為更多優(yōu)秀民族品牌走向世界舞臺架起橋梁,共同構筑深圳的城市經濟體系和國際市場地位。

　　　主場活動獻禮特區(qū)40年

　　　　共筑深圳品牌建設新風貌

　　8月28日,以“凝聚品牌力量譜寫雙區(qū)華章”為主題的第四屆“深圳國際品牌周”盛大開幕?！矮I禮特區(qū)40年致敬品牌40人”征集發(fā)布活動結果揭曉,王世楨、王穗明、王肇文、王傳福、汪滔、聶云宸等40人被授予“獻禮特區(qū)40年致敬品牌40人”榮譽稱號。

　　以新興市場用戶為中心,多次蟬聯(lián)非洲手機銷售冠軍的傳音;軌道交通屏蔽門系統(tǒng)市場占有率連續(xù)五年全球第一的方大;深耕PCB、電子裝聯(lián)、封裝基板業(yè)務,形成“3-In-One”業(yè)務布局的深南電路;全球頂尖的人工智能和人形機器人高科技創(chuàng)新企業(yè)優(yōu)必選;LED顯示屏銷售業(yè)績連續(xù)多年位居全球前三的洲明,作為新晉“國際信譽品牌”攜手亮相開幕大會接受頒獎表彰。

　　喜茶、凱兒得樂、安健科技、果本、行云全球匯、奈雪の茶、實信達、?；鶎崢I(yè)等66個企業(yè)品牌榮獲第十七屆“深圳知名品牌”,深圳東風、廣田集團、宏鴻、星源材質等240個品牌通過復審。

　　　　兩大品牌榜單重磅發(fā)布

　　　　深剖深圳品牌建設新成果

　　為擴大深圳品牌的知名度,提升“深圳國際品牌周”的全球影響力,深圳工業(yè)總會與《中國名牌》雜志社、CCTV-1《大國品牌》及Brand Finance(中國)公司聯(lián)合舉辦第十屆品牌建設國際高端論壇,“BF 2020中國品牌價值500強”中英文榜單、“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)百強榜”連續(xù)發(fā)布,Brand Finance(中國)公司總裁陳憶登,《中國名牌》雜志總編輯周志懿到場作詳細解讀。

　　“BF 2020中國品牌價值500強”顯示,粵港澳大灣區(qū)共有138個品牌上榜,深圳占42席。榜單前十品牌中,有4個深圳品牌,分別是平安(第2)、華為(第3)、微信(第7)、騰訊QQ(第10)。其中,微信以高達92.9的評分成為最強品牌。

　　Brand Finance創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官大衛(wèi)·海格表示,2019年是非常艱難的一年,但中國品牌表現(xiàn)得非常好,特別是華為等品牌沖破困境,展現(xiàn)出很強的勢頭,希望新的一年,中國品牌能繼續(xù)進步。

　　“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)百強榜”顯示,深圳品牌的整體表現(xiàn)良好,共有騰訊、招商銀行、中興、恒大、比亞迪、康佳、中國平安保險、萬科、順豐控股、創(chuàng)維10個品牌上榜。

　　周志懿表示,傳播力決定影響力,通過“《中國名牌》品牌傳播力指數(shù)”的細化指標分析,可以清晰地看到企業(yè)品牌建設有哪些薄弱的地方,哪些對標趕超的空間,有利于為企業(yè)形成精準的“品牌診斷”,提供“一站式”解決方案。品牌建設是專業(yè)化、系統(tǒng)化的過程。在品牌為王的時代,只有加強品牌意識、加大傳播力度,不斷保持品牌持久度和消費者忠誠度,才能讓更多民族品牌走向世界。

　　權威專家企業(yè)領袖齊聚

　　　　探討新時期品牌塑造理念

　　本屆“深圳國際品牌周”特別邀請到北京大學國家發(fā)展研究院BiMBA商學院院長、華南理工大學教授陳春花,穩(wěn)健醫(yī)療董事長、全棉時代創(chuàng)始人李建全,科特勒咨詢集團的中國管理合伙人、著名品牌和市場戰(zhàn)略專家喬林發(fā)表專題演講,從各自研究領域分享了品牌建設的新理念。

　　　李建全:做品牌在于為消費者和社會創(chuàng)造價值

　　李建全認為,做品牌首先應該有高的目標、愿景、使命和追求,其次是商品力、服務力、營銷力。商品力在品牌打造成功中占70%,另外30%是營銷。而品牌能否走得更遠,更在于為消費者和社會創(chuàng)造的價值。穩(wěn)健醫(yī)療品牌的初心就是先人后己,追求健康和可持續(xù)。不僅要給消費者帶來需要的消費,還要考慮對地球環(huán)境來說是不是可持續(xù)的。

　　　　喬林:未來不懂品牌的企業(yè)家不會是好的戰(zhàn)略家

　　喬林認為,未來不懂品牌的企業(yè)家不會是好的戰(zhàn)略家。企業(yè)不管是線上還是線下,在塑造品牌時都要從解決實際使用問題為品牌注入故事沖突和高潮,講清楚品牌所處的大時代,用真實化人格與顧客交流。同時,要塑造品牌的三觀,有情懷有理想,做到獨特的審美,這是時代的一種道理。在塑造品牌形象的時候,要從中找到自己的定位,這也是企業(yè)、企業(yè)家、品牌工作者要慎重思考的問題。

　　　　陳春花:商業(yè)創(chuàng)造美好生活的價值才能激發(fā)永續(xù)性

　　陳春花認為,生意就是生活的意義。企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展,并不是一味地追求大規(guī)模消費和生產,而是要實現(xiàn)認知生意的核心改變。企業(yè)經營者真正要關注的是能不能將大眾的生活變得更豐富,因為最好的產品都是與人“交心”的。無論過去還是疫情危機下,亦或面向未來,融合生活驅動人類進步是企業(yè)發(fā)展的下一個篇章,如果商業(yè)能為追求更美好的生活作出根本性的價值創(chuàng)造,那它的永續(xù)性也能被創(chuàng)造出來。

　　對話論壇聚焦內外雙循環(huán)下的品牌建設

　　央視《大國品牌》總出品人吳綱,航盛電子董事長楊洪,深裝集團董事長吳富貴,喜茶公共關系副總裁楊愛梅,安健科技董事長杜碧圍繞“以內循環(huán)為主的經濟格局中,品牌如何發(fā)力促進國內國際雙循環(huán)”議題,就“中國市場在全球產業(yè)鏈中扮演的角色”、“品牌在內循環(huán)經濟模式下健康發(fā)展應注意的問題”、“大城市群和都市圈將為品牌帶來的增長點”、“品牌企業(yè)應從哪些方面增強消費信心”,共同探討了當前經濟形勢下,企業(yè)如何抓住新商機開展品牌建設,開拓新的增長點。

　　特色主題活動精彩紛呈

　　　　助力品牌切入都市圈建設

　　本屆“深圳國際品牌周”,原有的“十區(qū)特色主題活動”正式升級為“十一區(qū)特色主題活動”。從8月20日起,羅湖、福田、南山、寶安、鹽田、龍崗、龍華、坪山、光明、大鵬新區(qū)、深汕特別合作區(qū)分別結合各自特色產業(yè),陸續(xù)開展了一系列活動共推鵬城品牌建設熱潮。

　　　羅湖區(qū):助推珠寶市場直播電商化

　　8月20日-26日,羅湖區(qū)特色主題活動“一區(qū)一品圳在直播”深圳直播電商節(jié)在會展中心8號館舉行?；顒悠陂g,來自全國20多家淘寶珠寶基地的頭部賣家、數(shù)十位珠寶知名帶貨主播齊聚深圳,水貝商圈數(shù)百家企業(yè)通過直播工廠探秘、云逛街送福利,與線下優(yōu)質供應鏈強強合作,為線上消費者提供優(yōu)質的深圳水貝珠寶產品?；顒訋沓山辉隽康耐瑫r,也新增撬動水貝商圈數(shù)百家企業(yè)參與線上銷售,銷售額環(huán)比提升30%,線上線下人流量環(huán)比提升過400萬,宣傳覆蓋人數(shù)過千萬,推動了深圳珠寶市場直播電商化。

　　　寶安區(qū):為企業(yè)搭建展示交流平臺

　　8月28日,寶安特色主題活動“把脈戰(zhàn)略新興產業(yè),尋找發(fā)展新動力第十五期‘寶安發(fā)布’”在灣區(qū)展示中心五樓舉行,5家企業(yè)圍繞活動主題,展示先進制造與自動化、電子信息、新材料等行業(yè)的先進技術和科技成果,并發(fā)布了HAD8606高速自動化固晶設備,臺群中國芯T-V856S立式加工中心,eMMC、LPDDR、BGA等適配多種類型電子設備的存儲解決方案以及DRAM內存模組,智慧水務環(huán)境治理綜合解決方案等多款應用于在線監(jiān)測、自動化產線和5G領域的自主研發(fā)產品。

　　龍華區(qū):發(fā)布超20億元政府采購項目

　　8月28日,龍華區(qū)特色主題活動“相融共生 鏈接共贏”龍華區(qū)優(yōu)企優(yōu)品供需對接會(政企對接及數(shù)字經濟)順利舉行,龍華區(qū)委常委、區(qū)政府常務副區(qū)長張納沙出席活動并致辭。

　　活動吸引120余家企業(yè)參會,線上觀看人數(shù)超62萬人。龍華區(qū)7個政府部門發(fā)布了41個政府采購項目,采購金額超20億元,采購產品涵蓋智慧城市建設、綠化環(huán)保、教育設施、醫(yī)療設備、工程施工、技術服務等多個方面,70余家企業(yè)與政府部門進行深入接洽。

　　　　南山區(qū):解鎖新消費時代增長秘籍

　　8月29日,南山區(qū)特色主題活動“超級品牌戰(zhàn)略定位論壇”舉行,靈臻傳播集團、靈智戰(zhàn)略咨詢、冠德集團、博閱科技等品牌企業(yè)的負責人,結合企業(yè)自身實際情況,圍繞“戰(zhàn)略定位,如何促進企業(yè)增長”議題從行業(yè)和企業(yè)的角度,分享了如何通過戰(zhàn)略定位突圍助力企業(yè)增長,開展了一場實戰(zhàn)經驗與前瞻思想的“碰撞”,粵港澳大灣區(qū)近百位實戰(zhàn)大咖與品牌先鋒建設者出席,為新消費崛起時代的品牌建設貢獻智慧。

　　　　福田區(qū):借力品牌價值助力長遠發(fā)展

　　8月29日,福田區(qū)特色主題活動“Brand Finance2020年度品牌價值可持續(xù)增值培訓會”舉行,來自建筑裝飾、物業(yè)、餐飲、家電等多個行業(yè)的近40位企業(yè)代表參會學習。Brand Finance中國公司總裁陳憶登以“品牌資產與企業(yè)發(fā)展的真相,從品牌價值說起”為主題,結合全球品牌經典案例,闡述了品牌塑造對于企業(yè)開展人才引進、服務提升、實施產品開發(fā)等方面的重要作用,以及對企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的意義。本次活動反響熱烈,為企業(yè)開展品牌建設和行業(yè)交流搭建了優(yōu)質的大舞臺。

　　　坪山區(qū):推動生物醫(yī)藥產學研合作

　　9月2日,坪山區(qū)特色主題活動“經濟新生態(tài)推動生物醫(yī)藥產業(yè)高質量發(fā)展——標準化為軸心、引領產業(yè)發(fā)展”在坪山創(chuàng)新廣場舉行,坪山區(qū)政府相關單位負責人,行業(yè)專家以及坪山區(qū)的醫(yī)藥企業(yè)代表參會?；顒映浞终宫F(xiàn)坪山特色品牌,促進產學研合作,營造生物醫(yī)藥產業(yè)發(fā)展良好氛圍,為推動坪山生物醫(yī)藥行業(yè)高質量可持續(xù)發(fā)展注入新的活力與生機。

　　　鹽田區(qū):打造智慧港口智慧物流

　　9月3日,鹽田區(qū)特色主題活動“智慧港口智慧物流”航運發(fā)展論壇舉行。來自國內外的船公司、港口公司、物流和供應鏈企業(yè)、航運電商平臺、研究院、律師事務所、船級社、咨詢機構、金融機構等領域的專家、管理人員和從業(yè)者等200名代表出席,共同探討如何利用云計算、大數(shù)據、物聯(lián)網等新技術,為鹽田港的智慧發(fā)展之路出謀劃策。

　　光明區(qū):拉近熱門產業(yè)與大眾距離

　　8月26日-9月3日,由光明區(qū)人民政府、深圳工業(yè)總會主辦,光明區(qū)工業(yè)和信息化局承辦的兩場光明區(qū)特色主題活動連續(xù)舉辦。兩場活動分別聚焦網紅直播和內衣兩大行業(yè)領域,來自光明區(qū)周邊的時尚科技型企業(yè),技術研發(fā)團隊、時尚服飾創(chuàng)意平臺、智能生態(tài)鏈,以及普通市民齊聚,共享新技術、新時尚帶來的時代變革和全新生活體驗。

　　　深汕特別合作區(qū):助力區(qū)域經濟高質量發(fā)展

　　9月3日,深汕特別合作區(qū)特色主題活動“全球引智創(chuàng)新引領高質量發(fā)展”在深汕西會展中心舉行。深汕特別合作區(qū)各單位、駐區(qū)各單位、四鎮(zhèn)、區(qū)直管企業(yè)主要負責人及代表,在建產業(yè)項目及擬招商引資企業(yè)代表,以及來自深圳高等院校的專家教授、行業(yè)領袖等近百人參會。活動就深汕特別合作區(qū)的開發(fā)建設做了詳盡的回顧和數(shù)據展示,并對該區(qū)未來的品牌產業(yè)園建設、機器人產業(yè)打造、智慧城市建設、高端人才引進進行深入探討,為打造現(xiàn)代化國際性濱海智慧新城集聚智慧和攻略。

　　　龍崗區(qū):助力打通優(yōu)秀產品對接渠道

　　9月8日,龍崗區(qū)特色主題活動“龍崗智造”龍崗優(yōu)秀產品對接會——商顯產業(yè)鏈康冠專場在坂田街道星河world舉行?；顒右詤^(qū)內大型工業(yè)企業(yè)產業(yè)鏈采購為出發(fā)點,旨在發(fā)揮區(qū)內大型企業(yè)輻射作用,通過搭建產業(yè)鏈企業(yè)交流平臺,推動企業(yè)間的合作對接,龍崗區(qū)大型顯示終端產品生產企業(yè),康冠科技股份有限公司相關負責人現(xiàn)場發(fā)布采購需求信息,力求實現(xiàn)區(qū)內企業(yè)強鏈補鏈的合作共贏,互惠互利發(fā)展。

　　　　大鵬新區(qū):聚焦海洋產業(yè)經濟發(fā)展

　　即將于9月20日舉行的大鵬新區(qū)特色主題活動,將以“向海而生助力大鵬經濟騰飛”為主題,舉辦海洋產業(yè)主旨論壇,營造海洋產業(yè)發(fā)展良好氛圍?，F(xiàn)場將分別進行“全球海洋中心城市的深圳魂和大鵬根”、“被忽視的深圳海洋文化”、“產業(yè)發(fā)展和知識產權布局”主題發(fā)言。專家學者齊聚加速助力新區(qū)搶抓“雙區(qū)驅動”歷史機遇,打造全球海洋中心城市集中承載區(qū)和世界級濱海生態(tài)旅游度假區(qū)。

　　品牌作為連接產品與消費者的橋梁,已越來越成為產品質量的代名詞,更逐漸發(fā)展成企業(yè)在產品技術、質量之外最重要的競爭力。當品牌塑造成為廣大企業(yè)的共識,必將促成更多國民品牌的崛起。

　　在持續(xù)近20天的14場活動中,深圳國際品牌周又一次展現(xiàn)了優(yōu)秀的品牌基因,其無窮的魅力和影響力使助力深圳搭建集聚全球品牌智慧的更大舞臺,也正為為后疫情時代的民族品牌崛起,和實現(xiàn)先行示范區(qū)和粵港澳大灣區(qū)“雙區(qū)”建設目標貢獻最大的能量。

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