9月9日，2020年99公益日圓滿落下帷幕。作為疫情背景下的第一個99公益日，今年的99不僅在參與人次和捐款規模上穩中有升，而且在多個方面亮點頻出，展現了互聯網公益的生態韌性。

　　數據顯示，本次99公益日互動人次高達18.99億，是去年的2.15倍;5780萬人次愛心網友通過騰訊公益平臺捐出善款23.2億元，加上愛心企業3.24億配捐和騰訊基金會提供的3.9999億元配捐，本次99公益日總共募得善款達到了30.44億元。

　　在數據穩步增長之外，今年99公益日的捐款構成也非常值得關注：小額捐贈用戶占比大幅上升，更多公益項目獲得關注和資源支持。此外，更多創新、高效的公益項目也涌現出來，互聯網公益的生態更加豐富多元化。

　　騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹表示：“99公益日的著力點，不在于三天的數字、三天的文案和三天的激情投入，而在于對生態效率的追求。”

　　公益區塊鏈、公益SaaS計劃、技術公益互助平臺等數字化支持措施，也在本次99公益日期間及之后逐步落地。騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰在99公益日騰訊全員郵件中表示：“對數字化公益的持續探索，其帶來的價值不亞于單純的募集善款。負責任的數字化，是這個時代科技公司對公益最大的貢獻。”

　　健康的數據增長：5780萬人次籌集23.2億善款

　　數據顯示，9月7日至9日的三天里，共有5780萬人次的網友參與捐款，籌得善款23.2億元，公眾互動人次達到18.99億。疫情背景下，如此踴躍的公眾參與度和扎實的捐款總量，無疑有效提振了公益行業的信心。

　　小紅花在其中充當了善意的“催化劑”。按照今年小紅花配捐新規則，傳播廣的項目有望獲得更多配捐。這一調整讓網友更加樂于主動分享朋友圈，繼而帶動更多人參與公益。

　　僅9月8日當天，小紅花總互動人次就高達1276萬，其中通過小紅花捐款人次為480萬，占據當日總捐款人次的29%。整個99公益日期間小紅花累計捐款人次為1144萬，點贊人次為1910萬。

　　在參與人數和捐款總額雙雙增長的同時，尤為可貴的是，今年的99公益日呈現出了一種極為健康生長的態勢：

　　一方面，初次捐款用戶、非一二線城市用戶和小額捐款用戶比例穩步提升。越來越多的人將公益作為自己的主動選擇;

　　另一方面，在靈活調整用戶單筆捐款限額后，更多用戶、更多公益機構有機會參與到互聯網公益中共享玩法、共享配捐紅利。小而美公益項目獲得配捐的機會，隨著活躍度明顯提升，獲得了更多連接公眾的機會。

　　而對于公益機構來說，如何通過參與99公益日連接到更多用戶，提升機構自身的動員能力，讓公益破圈、得到更多人的關注，正在成為其進一步的深度訴求。

　　“未來五年，公益生態的各方，要努力讓我們共同的公益大森林中的每棵大小樹木獲得陽光雨露，共建共享繁榮生態。”陳一丹在啟動儀式的致辭中做了這樣的展望。

　　持續“破圈”的公眾參與：看直播、追星都是做公益

　　在以99公益日為代表的互聯網公益的倡導下，“做公益”已日趨成為一種生活方式。本次99公益日眾多線上線下互動模式，將公益元素嵌入到文創、生活和消費細節中，獲得了廣泛而熱烈的善意“回響”，也激發了更多的善行善舉。

　　直播公益讓“一塊做好事”變得生動鮮活，充滿參與感。99公益日期間，超700家公益機構，通過騰訊新聞、看點直播、微視舉辦了近千場“為明天”主題的公益直播，聯動科學家、明星、學者、藝術家、公益行業領袖等等進行一系列公益倡導，累計觀看人氣近2000萬。

　　公眾號公益則充分釋放了互動能量，激發了公益熱情。從9月7日到9日，超500家公益機構，聯動超1000家微信公眾號為99助力。其中，由100多家頭部大號參與的“自媒體合伙人計劃”創作公益圖文并推送，累計觸達用戶超3億。在這些大號的帶動下，粉絲“入隊”效應明顯。此外，還有超50家公益機構，聯動超200家頭部視頻號，一起為公益接力，累計觀看人次超1000萬。

　　年輕一代成為了公益“星力量”。截止到9月9日，99公益相關的粉絲話題在微博上掀起關注熱潮，易烊千璽、吳宣儀、黃景瑜、佟麗婭、鞠婧祎、賈乃亮、王子文等近200家飯圈粉絲團競相為99站臺打call，覆蓋用戶范圍超2000萬。

　　此外在企業側，今年累計有超過10000家愛心企業參與99公益日配捐和互動。它們通過一起捐、接龍、公眾號、視頻號等多種方式，積極支持公益項目。其中，319家企業為164.2萬位愛心用戶提供287.8萬張公益消費券，380條企業及團體接龍共產生133.8萬次用戶互動。

　　凱迪拉克聯動300家經銷商“一起捐”，為重建G7公路沿線額濟納綠洲生態而助力;麥當勞中國依托線下門店和麥當勞叔叔之家，給異地就醫的患兒家庭提供免費住宿及相關支持服務;喜茶更是在全國范圍送出9萬個99愛心杯套，鼓勵用戶一邊喝奶茶一邊做公益。

　　微信、微信支付、QQ、視頻號、騰訊新聞、騰訊視頻、王者榮耀、和平精英、QQ瀏覽器、看點、微視、騰訊影業、騰訊醫典、騰訊云、青騰大學等騰訊29條業務線，紛紛深度參與，為99公益日推廣助力。

　　微信搜一搜中，用戶直搜“一塊做好事”關鍵詞能直達99公益日活動專區;TME攜手上海彩虹室內合唱團，舉辦公益主題線上音樂會，為9所鄉村小學音樂圖書教室的建造募捐;《面包店的故事》品牌片、《一塊吃飯》微電影獲得網友競相點贊，99公益日《一塊做好事》魔性MV全網播放量破2億。

　　“我們希望公益可以很有趣，可以很年輕，也可以互動玩起來。” 騰訊集團副總裁、閱文集團首席執行官、騰訊影業首席執行官程武表示，希望公益能夠持續獲得“破圈”的動能。

　　負責任的數字化：C2B模式提升公益透明度和效率

　　經過99公益日五年的探索，騰訊公益正逐步探索出一種互聯網公益的C2B新模式：用戶開始掌握更多選擇權，進而促進公益機構提升運營質量。在這種新模式下，那些具有更高透明度和運營效率的機構將獲得公眾的真正認可。

　　受此激勵和影響，越來越多的公益組織開始嫻熟、理性地設計自己的公益項目，致力于發掘快樂的、創新的、互動的、健康的公益模式。更多的公益伙伴開始專注于自身能力的提升和建設。從聯動自媒體到撬動飯圈，從直播捐款到視頻號倡導，公益行業的創意和熱情正在被充分激發。

　　除公益機構和愛心企業之外，自媒體、KOL等新伙伴也參與到99公益日的生態共建中。它們通過騰訊公益平臺的“一起捐”等多種方式，為自己心儀的公益項目拉捐打call。

　　9月6日，騰訊基金會宣布拿出2億元專項扶持基金，優先扶持今年99公益日期間表現優秀、行為規范、遵守《99公益日透明守信共建公約》的公益組織，助力它們積極探索線上傳播方式、倡導傳播公益議題與理念、打造創意創新互動、激發公眾參與公益的熱情。

　　除助力生態效率的提升之外，騰訊還將持續開放技術資源，幫助參與99公益日的伙伴全面提升透明度和數字化水平。

　　今年99公益日的全部捐款項目，都獲得了騰訊區塊鏈的電子認證。這使得捐款過程的數據無法篡改、不可偽造、可以追溯、公開透明，同時也有效解決數據流通共享過程中的安全問題。

　　與此同時，“公益SaaS計劃”也在99公益日期間穩步推進，參與開源模式的機構數將從目前的50家，達到今年預定計劃的100家，幫助更多公益伙伴實現數字化運營和管理。

　　“把對善的尊重與理解，融入一行行代碼、一個個產品、一項項服務。“騰訊基金會秘書長葛燄做出這樣的概括。

　　立足社會痛點：讓99公益成為“久久公益”

　　作為互聯網公益的“中國樣本”，99公益日一直在努力拓展自己的邊界，讓公益成為解決社會痛點的路徑之一。

　　2020年是全面建成小康社會的收官之年，也是打贏脫貧攻堅戰的決勝之年。扶貧成為今年 99公益日的關鍵詞之一，也反映了互聯網公益從“紓困”向“造血”轉變的一個側面。

　　數據顯示，99公益日公眾參與扶貧呈爆發性增長。2015年至2019年，99公益日期間公眾扶貧捐贈總額從0.96億上升至16.96億元，捐贈總人次從67.89萬上升至4618.33萬，分別增長了18倍和68倍。

　　“社會的痛點就是公益的起點。”正如騰訊主要創始人、騰訊公益慈善基金會發起人陳一丹所提出的, 只有依托對社會的理解、慈善的認同和良善的推動，互聯網公益才能將技術和平臺的優勢，轉化為長久的、可持續的社會正能量。

　　六年99公益日，從行業參與到全民公益，騰訊并不滿足于此。就像騰訊董事會主席兼首席執行官馬化騰和騰訊公司總裁劉熾平在9月9日騰訊內部信中所說，讓99公益日變成“久久公益日”，乃至于帶動更多企業履行社會責任，讓更多人把做公益當作呼吸一樣自然簡單，騰訊還有很多事情要做。

免責聲明：以上內容為本網站轉自其它媒體，相關信息僅為傳遞更多信息之目的，不代表本網觀點，亦不代表本網站贊同其觀點或證實其內容的真實性。如稿件版權單位或個人不想在本網發布，可與本網聯系，本網視情況可立即將其撤除。