5G、VR、人工智能等重大顛覆性技術(shù)創(chuàng)新正在創(chuàng)造新業(yè)態(tài)，傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)借助科技革命也打開(kāi)了新空間。“科技+文化”的融合從概念逐步走進(jìn)現(xiàn)實(shí)，并成功商業(yè)化。“文化新基建”成為一個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的標(biāo)志。

　　      “科技+文化”融合構(gòu)建“文化新基建”

　　坐上“頭等艙”豪華座椅，系上安全帶，戴上VR眼鏡。不一會(huì)，體驗(yàn)者就置身侏羅紀(jì)公園里，與恐龍一起奔跑。穿梭在叢林里，遇到障礙，體驗(yàn)者還會(huì)下意識(shí)低頭躲閃。

　　在恒信東方文化股份有限公司的VR電影體驗(yàn)區(qū)，體驗(yàn)者感受到了未來(lái)電影的新形態(tài)。VR內(nèi)容不但可以沉浸式觀看，還可以互動(dòng)。場(chǎng)景一換，體驗(yàn)者置身在“三碗不過(guò)崗”的景陽(yáng)岡，一只老虎正在虎視眈眈地看著。體驗(yàn)者需要?jiǎng)悠饋?lái)?yè)]拳才能與老虎搏斗。

　　“未來(lái)的娛樂(lè)生活方式已經(jīng)到來(lái)。通過(guò)2015年公司重組轉(zhuǎn)型為一家數(shù)字創(chuàng)意公司，現(xiàn)在科技與文化融合已經(jīng)成為公司的基因。”恒信東方文化股份有限公司董事兼高級(jí)副總裁王冰說(shuō)。

　　據(jù)介紹，恒信東方作為國(guó)內(nèi)數(shù)字影像創(chuàng)意生產(chǎn)和數(shù)字視覺(jué)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的領(lǐng)軍企業(yè)，已擁有包括金庸“射雕三部曲”主題游戲和主題場(chǎng)館，中外合拍動(dòng)畫片《太空學(xué)院》、《小熊讀書會(huì)》，VR版《海綿寶寶》、《忍者神龜》，BBC-Earth主題展覽等中外知名IP內(nèi)容。以去年在央視少兒頻道黃金時(shí)間熱播的《太空學(xué)院》為例，這是中國(guó)和新西蘭首部官方合拍的兒童教育動(dòng)畫片，由恒信東方與新西蘭紫水鳥公司聯(lián)合出品。以《太空學(xué)院》的主角斯泰為引導(dǎo)，以兒童生活場(chǎng)景作基礎(chǔ)，恒信東方聯(lián)合同仁醫(yī)院、清華大學(xué)等機(jī)構(gòu)共同開(kāi)發(fā)出一款適合2-8歲兒童學(xué)前在線教育的產(chǎn)品。

 

　　左圖為《太空學(xué)院》宣傳圖，右圖為《小熊讀書會(huì)》宣傳圖

　　依托數(shù)字創(chuàng)意和一站式流程供應(yīng)鏈整合能力，恒信東方還把這些IP內(nèi)容落地，成為L(zhǎng)BE(場(chǎng)地型娛樂(lè))的建設(shè)與運(yùn)營(yíng)商，力爭(zhēng)成為文化新基建的領(lǐng)軍企業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)與新基建充分融合，基于5G、VR、AR、全息等新技術(shù)手段，博物館、體驗(yàn)館、大型主題樂(lè)園、自然景區(qū)等都可以成為打通虛擬與現(xiàn)實(shí)、線上與線下互動(dòng)的娛樂(lè)載體。

　　      探索“科技+文化”融合的商業(yè)化之路

　　“科技+文化”融合是一個(gè)誘人的大市場(chǎng)。影像、動(dòng)漫及衍生品、主題公園、電子游戲作為CG影像主要的服務(wù)市場(chǎng)領(lǐng)域，在我國(guó)的整體市場(chǎng)規(guī)模現(xiàn)已達(dá)到近2000億元。未來(lái)幾年，在VR/AR/MR等新應(yīng)用的普及下，市場(chǎng)還將進(jìn)一步增長(zhǎng)。機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，中國(guó)的數(shù)字娛樂(lè)市場(chǎng)將在今后5年保持30%的復(fù)合增長(zhǎng)率。然而，成功探出一條可持續(xù)的商業(yè)之路的企業(yè)卻很少，恒信東方正在探索一條“電影+電視+線上游戲+線下沉浸式體驗(yàn)”、“網(wǎng)紅+電競(jìng)”、“商業(yè)+文創(chuàng)”、“企業(yè)+政府”的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)之路。

 

　　上圖為近期粵澳合作中醫(yī)藥科技創(chuàng)意博物館實(shí)景圖

　　在珠海橫琴新區(qū)，一個(gè)充滿藝術(shù)感的大型建筑拔地而起。側(cè)面看似“鯨魚”造型，魚尾微微上翹，猶如“鯨魚”在水中游弋，而從頂部俯瞰，酷似蓮花花瓣，三邊圍合形成一朵美妙的蓮花——澳門特別行政區(qū)的區(qū)花。這是由澳門政府投資主導(dǎo)，恒信東方設(shè)計(jì)承制的中醫(yī)藥科技創(chuàng)意博物館，是粵港澳大灣區(qū)的又一個(gè)新地標(biāo)。

　　“這是用多種科技手段打造的國(guó)內(nèi)首家大型中醫(yī)藥主題沉浸式敘事體驗(yàn)館，整體規(guī)劃設(shè)計(jì)則由五次榮獲奧斯卡金像獎(jiǎng)的影視特效大師、新西蘭維塔工作室(WETA WORKSHOP)的創(chuàng)始人理查德·泰勒爵士操刀。”王冰說(shuō)，“目前項(xiàng)目已經(jīng)進(jìn)入尾聲，公司既是項(xiàng)目承制方，也將參與未來(lái)的運(yùn)營(yíng)和衍生品開(kāi)發(fā)。”

　　在無(wú)錫國(guó)家數(shù)字電影產(chǎn)業(yè)園內(nèi)，金庸“射雕三部曲(含《射雕英雄傳》《神雕俠侶》《倚天屠龍記》)”LBE主題世界是恒信東方主導(dǎo)的另外一個(gè)地標(biāo)項(xiàng)目，這也是在全球范圍內(nèi)首次獲得金庸作品主題場(chǎng)館的官方授權(quán)。場(chǎng)館通過(guò)震撼的視覺(jué)實(shí)景特效及高科技多媒體表現(xiàn)手段，綜合主題體驗(yàn)、沉浸式戲劇、主題商街(主題餐飲、主題客棧、主題衍生品)等一系列業(yè)態(tài)，讓線上線下的游客都置身于金庸“射雕三部曲”的武俠世界。

　　在武漢，恒信東方投資建設(shè)光谷夢(mèng)幻世界，以魔幻藝術(shù)秀場(chǎng)、IP運(yùn)營(yíng)等為主要內(nèi)容。在廣州，中國(guó)新西蘭創(chuàng)意小鎮(zhèn)融合產(chǎn)業(yè)、文旅、人居等的數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地即將建設(shè)。

　　“利用國(guó)際化的數(shù)字技術(shù)和創(chuàng)意手段，結(jié)合當(dāng)?shù)氐奈幕厣臀幕滋N(yùn)，打造獨(dú)具魅力的新型城市文化品牌和文化地標(biāo)，獲得地方政府最大限度的政策扶持，反哺和支持產(chǎn)業(yè)資產(chǎn)投資、產(chǎn)業(yè)資源引入、產(chǎn)業(yè)體系建立、和產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)發(fā)展。”王冰說(shuō)。

　　      “科技+文化”融合時(shí)代呼吁中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)

　　根據(jù)阿拉伯童話故事，1992年迪士尼推出動(dòng)畫版的《阿拉丁》，2019年又打造了一部真人版《阿拉丁》電影。同樣，好萊塢拍攝的《花木蘭》《功夫熊貓》等中國(guó)題材電影同樣圈粉無(wú)數(shù)。王冰認(rèn)為，很多地區(qū)都不缺少好故事，而是缺乏好的表達(dá)方式，在“科技+文化”融合的新時(shí)代，中國(guó)企業(yè)要做好中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)。

　　2016年，恒信東方與《阿凡達(dá)》藝術(shù)指導(dǎo)羅伯特·斯托姆伯格創(chuàng)立的The Virtual Reality Company(簡(jiǎn)稱VRC)簽署了普通股收購(gòu)協(xié)議，使用自有資金購(gòu)買VRC 19.20%的股份，成為VRC第一大股東。2017年，恒信東方同全球頂級(jí)特效公司維塔工作室合作，并收購(gòu)新西蘭紫水鳥公司25.3%股份。

　　新西蘭的維塔工作室是國(guó)際物理特效的最高代表，美國(guó)的VRC擁有全球VR創(chuàng)意技術(shù)的最高水準(zhǔn)，恒信東方是國(guó)內(nèi)數(shù)字影像創(chuàng)意生產(chǎn)和數(shù)字視覺(jué)開(kāi)發(fā)應(yīng)用的領(lǐng)軍企業(yè)。三方跨時(shí)區(qū)、跨文化的成功合作，也充分踐行了中國(guó)故事國(guó)際表達(dá)的初心和使命。

　　據(jù)介紹，在中醫(yī)藥科技創(chuàng)意博物館，恒信東方通過(guò)CG、VR、互動(dòng)裝置、全息成像、巨型雕塑、微縮模型等手段實(shí)現(xiàn)感官的沉浸，帶領(lǐng)游客離開(kāi)繁碌的現(xiàn)代社會(huì)，穿越到神奇的中醫(yī)藥世界，體驗(yàn)中醫(yī)藥文化的神奇魅力。精彩展現(xiàn)了盤古、女媧等人類的起源故事以及神農(nóng)、李時(shí)珍、張仲景等先賢和醫(yī)者在中醫(yī)藥采集、治療、傳播等方面的情節(jié)，每個(gè)場(chǎng)景栩栩如生。

　　“理查德·泰勒稱這些中醫(yī)藥的先賢醫(yī)者們就是西方語(yǔ)境里的超級(jí)英雄，他們從瘟疫大流行、各種疑難雜癥中拯救黎民百姓。”王冰說(shuō)，“泰勒為這些先賢和醫(yī)者設(shè)計(jì)了近4米高的巨人雕塑，與獨(dú)具匠心的逼真場(chǎng)景和互動(dòng)的多媒體內(nèi)容融為一體。”

　　此外，理查德·泰勒?qǐng)F(tuán)隊(duì)還設(shè)計(jì)了一個(gè)宛如《阿凡達(dá)》電影中“潘多拉星球”般奇幻的中醫(yī)藥世界，里面有多種中醫(yī)藥藥方的樹(shù)島以及各種以草藥為原型創(chuàng)作的擬人化的小精靈。

　　“在科技+文化融合的新時(shí)代，我們也在踏實(shí)構(gòu)建虛擬平行世界的數(shù)字資產(chǎn)，通過(guò)線上線下聯(lián)動(dòng)布局一個(gè)個(gè)虛擬世界的入口，力爭(zhēng)成為虛擬世界里優(yōu)秀的內(nèi)容供應(yīng)商，為國(guó)家的文化新基建貢獻(xiàn)出恒信東方自己的力量。”王冰說(shuō)。(張超)

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