過去幾十年，在全球化的浪潮下，越來越多的跨國品牌開始走進(jìn)國門，消費選擇也越來越多。中國品牌在跨境品牌的沖擊和挑戰(zhàn)下，開啟轟轟烈烈的 “國潮”運動，以此實現(xiàn)文化自信和消費回歸，收獲頗豐。2018年是國潮元年，在“新潮流”下催生的“國貨新消費”已經(jīng)成為80后、90后新一代消費群體的主流消費意識，越來越多的本土品牌開始打“國潮”這張牌，一時間出現(xiàn)“國貨滿天飛”的現(xiàn)象。

　　2020年疫情黑天鵝的到來，給日趨同質(zhì)化的“國潮運動”打了一劑鎮(zhèn)定劑，人們開始逐漸回歸消費理性，不再從過度消費和盲目消費中獲得滿足感，而是渴望滿足家庭實際使用需求。后疫情時代，與其說是消費降級，不如說是降級中的升級，也就是在消費頻率上出現(xiàn)降級，在品質(zhì)上獲得消費升級。正如恒潔衛(wèi)浴集團(tuán)董事長謝偉藩所說：“后疫情時代，只有更加重視科技創(chuàng)新力量、不斷調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)以適應(yīng)中國消費者需求，才能在后疫情時代突出重圍，實現(xiàn)逆勢增長。”

　　面對后疫情時代的消費趨勢轉(zhuǎn)變，5月30日晚，衛(wèi)浴新國貨領(lǐng)軍品牌 -- 恒潔召開了將“萬家一品”恒潔一品守護(hù)系列新品發(fā)布會，百余款新國貨衛(wèi)浴產(chǎn)品同步上新，表達(dá)出恒潔守護(hù)中國家庭決心，以通過“質(zhì)與智”引領(lǐng)中國家庭追尋品質(zhì)生活的強大自信。

　　穿越古今從“家”到“家”，體驗“萬家一品”

　　為品質(zhì)生活而來的恒潔，大膽顛覆了衛(wèi)浴產(chǎn)品發(fā)布會的傳統(tǒng)，在衛(wèi)浴行業(yè)首次借助3D虛擬技術(shù)，將發(fā)布會地點選在了不同人的“家里”。明星的家、宮里的家、產(chǎn)品體驗官的家……讓消費者真真實實體驗了恒潔締造出的不同衛(wèi)浴空間與生活。這場發(fā)布會在抖音、微博、一直播、京東、天貓等全平臺實時直播，當(dāng)天全平臺實時直播觀看量即高達(dá)3871萬。

　　這場在不同“家”中的奇幻之旅，既對品質(zhì)生活進(jìn)行了再定義，更表現(xiàn)出了恒潔對于品質(zhì)守護(hù)的擔(dān)當(dāng)。從明星、博物館講解員到奶爸、醫(yī)生，每一個專業(yè)人士的選擇背后，都是普通人對后疫情時代品質(zhì)生活的不同解讀。作為“新國貨”代表，將產(chǎn)品做到極致是恒潔一貫的作風(fēng)，也是“一品”之意義所在;而“守護(hù)”則是后疫情時代，恒潔對萬千中國家庭的承諾，通過優(yōu)質(zhì)的品質(zhì)和硬核技術(shù)為消費者帶來更高品質(zhì)的衛(wèi)浴空間，是為“萬家一品”。

　　2019年，恒潔衛(wèi)浴跨界中國傳統(tǒng)文化的代表之作 -- “當(dāng)潮一品”系列，曾讓大眾感受到了衛(wèi)浴新國貨的實力和魅力，向世界展示了中國的文化自信與品質(zhì)自信，成為當(dāng)之無愧的中國衛(wèi)浴國潮代表品牌。而2020后疫情時代的“萬家一品”，則表現(xiàn)出恒潔始終從中國消費者的角度出發(fā)，深度挖掘消費者的實際需求，為給中國家庭帶來更多的安心衛(wèi)浴產(chǎn)品。

　　新國貨全面突圍 百余款重磅產(chǎn)品同步面世

　　為對接消費升級與品質(zhì)生活全面提速，新國貨品牌也正在加速“全面突圍”。在此次發(fā)布會上，恒潔從以往的“拳頭單品”發(fā)布升級成了“百強齊發(fā)”。這與恒潔以往的發(fā)布節(jié)奏，甚至絕大部分品牌的產(chǎn)品戰(zhàn)略都有著的不同。從“王牌”到“矩陣”的升級發(fā)布，意味著本就豐富的產(chǎn)品線迅速擴(kuò)大、產(chǎn)品陣營進(jìn)一步擴(kuò)充的同時，消費者也將有更多的選擇來滿足不同家庭成員的消費需求，締造不同風(fēng)格的衛(wèi)浴空間。

　　在全民“云穿越”的發(fā)布會上，國民舅舅王耀慶對家中兼具設(shè)計感與功能性的恒潔浴室柜和花灑偏愛有加，安全、便捷的恒潔智能馬桶更是他的健康守護(hù)神器;田太醫(yī)表則示，“作為健康工作者，我愿意和恒潔一起從不同專業(yè)一起來守護(hù)中國家庭”;穿越到宮里的家，河森堡則感慨，中國人與“木”的緣分既在歷史中，也在“溫潤如木，堅韌如金”的木合金浴室柜里;設(shè)計師奶爸和醫(yī)生JOJO都以消費者的身份試用了恒潔新品一個月后，已經(jīng)深深愛上木合金浴室柜、智能馬桶、新翼T8花灑，它們不僅代表顏值的升級，還承載了安全、健康、舒適的關(guān)愛。

　　百余款重磅產(chǎn)品同時上新，對于研發(fā)生產(chǎn)周期較長的衛(wèi)浴行業(yè)來說，以往幾乎未曾有過先例。一方面，恒潔衛(wèi)浴近年來埋頭苦干，廣積糧倉、深挖護(hù)城河，從建設(shè)高標(biāo)準(zhǔn)的達(dá)輝工廠、潮州生產(chǎn)基地，到不計得失地投入研發(fā)和生產(chǎn)，再到以科技賦能推動品質(zhì)和創(chuàng)新、以服務(wù)力開辟行業(yè)新賽道，每一個發(fā)展階段都為恒潔積蓄了強大的動能;另一方面，恒潔以產(chǎn)品創(chuàng)新力和研發(fā)實力對“一品”做出注解，以專業(yè)、品質(zhì)和創(chuàng)新默默積淀成百余款產(chǎn)品上新的“厚土”，其背后，是恒潔做好“衛(wèi)浴新國貨”的決心。而“百強齊發(fā)”的背后，則是恒潔對于中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展、中國家庭品質(zhì)生活“剛需”的敏銳洞察，以及對未來戰(zhàn)略拓展的謀篇布局。

　　如今，恒潔不僅僅滿足于成為衛(wèi)浴新國貨代表品牌，而是再度升級，用一顆強大的“中國心”守護(hù)中國家庭的衛(wèi)浴空間，引領(lǐng)衛(wèi)浴新國貨趨勢。每一次創(chuàng)新、發(fā)展、升級的背后，都有這顆“中國心”始終敏銳觀察著中國人生活的實際需求，并通過技術(shù)和品質(zhì)推動產(chǎn)品走向極致。后疫情時代，恒潔帶著“萬千家庭，一品守護(hù)”理念，倡導(dǎo)回歸“安心、舒適、便捷”的生活方式，為中國家庭的衛(wèi)浴生活帶來品質(zhì)升級。

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