日前,一年一度的“618購物節”于6月1日正式拉開大幕,網絡直播、短視頻等新的營銷方式空前火爆。A股市場,互聯網營銷企業如騰信股份(300392)、廣博股份(002103)等備受關注。6月3日,因涉及網紅經濟、今日頭條等多重概念的騰信股份強勢漲停,該公司于6月1日發布關于對深交所2019年度報告問詢函回復的公告稱,2019年度公司互聯網廣告服務實現營業收入13.48億元,同比增長4.22%;2019年公司整體毛利率同比上升1.07個百分點。

　　“618”作為突發醫療事件后首個大促季,天貓、京東等平臺聯合多地政府發放近百億元消費券,體現全面拉動內需消費的決心。數據顯示,6月1日,各大電商平臺迎來開門紅:截至6月1日下午2:00 ,京東“618”成交額同比增長74%。阿里公布數據顯示,6月1日天貓2020年“618”強勁開局,開售10小時的成交額同比猛增50%。

　　今年“618”,直播電商成為核心玩法。機構認為,短視頻和直播是最直接吸引流量的手段之一,商家為了吸引更多的用戶參與并賦能,直播與短視頻形式往往被大量采用。而電商“618”大促是比肩雙11的重要年中促銷活動,且隨著網紅直播和商家自播普及度快速提升下,機構預計相關產業鏈將在“618”大促活動中明顯受益。

　　如國內互聯網營銷龍頭騰信股份(300392),該公司主營業務是為客戶在互聯網上提供廣告、公關和技術服務,業務涉及互聯網營銷全產業鏈各環節。

　　據了解,2019年,騰信股份拓展部分短視頻營銷廣告業務、網紅MCN媒體社交電商等整合營銷方式,這對于公司來說,是全新的數字營銷業務。該公司為中信銀行等金融客戶結合當下社會熱點提供短視頻內容制作與傳播推廣服務。

　　近期,騰信股份在互動平臺表示,公司現階段和一些國內排名比較靠前的網紅公司都有戰略性的合作。這些網紅資源也可以應用于公司客戶的營銷推廣的整個過程之中。

　　6月1日,騰信股份發布了關于對深交所2019 年度報告問詢函回復的公告稱,2019年度公司互聯網廣告服務實現營業收入13.48億元,同比增長4.22%, 主要是短視頻、網紅、抖音平臺、網紅帶貨等形成聚焦效應以及消費行為帶來的巨大轉變,致使公司以QQ、奇藝、芒果TV、小米、優土豆為代表的視頻端,和以QQ朋友圈、今日頭條、一點資訊等為代表的移動端應用類客戶收入同比增長;同時迭加移動端、搜索等媒體采購渠道對應的客戶毛利率同比提高,致使整體毛利率同比上升1.07個百分點。

　　業內人士表示,毛利率低一直都是制約數字營銷企業發展的一大頑疾,而相較于其他營銷方式,短視頻內容運營方式的毛利率水平更高。騰信股份通過發力短視頻、網紅、抖音等新形態,2019年營收毛利穩健上揚,進一步強化了公司在數字營銷領域的領導力。

　　在市場表現上,6月3日,騰信股份漲停,股價創近2個月新高,該股近一年漲停2次,后市或有繼續沖高動能。

　　另一家公司廣博股份自子公司靈云傳媒設立以來,業務保持持續快速的增長態勢,為包括唯品會、蘇寧易購、貪玩、滴滴出行、今日頭條、人人車等在內的多家中國知名互聯網企業提供整合互聯網廣告營銷服務。

　　萬聯證券認為,近年來我國線上零售處于快速增長態勢,加之抖音、快手等新興的社交媒體以及平臺上的網紅KOL為網上購物帶來強大流量,直播帶貨成為了線上重要營銷方式,進一步加快了網上購物的發展并賦能各商家品牌,因此每年的電商平臺購物節,都可以看到銷售額不斷刷新歷史數據。此外,在政策支持以及購物需求快速恢復的共同推動下,相關產業鏈將會明顯受益。

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