2019年,中國空調陷入了產能過剩、庫存高企、價格戰的泥潭。進入2020年,受疫情影響,量額齊跌依舊是行業常態。6月1日,中怡康發布了2020年第22周(5.25-5.31)空調線下市場周度監測報告,報告顯示,空調線下零售額同比增長-50%,線下零售量同比增長-45.7%。從環比數據來看,線下零售額環比增長-65.0%,線下零售量環比增長-64.2%。

　　在行業下行趨勢下,美的、格力、海爾三分天下格局依舊穩固。第22周,美的零售額份額占比32.9%,格力零售額份額占比30.0%,海爾零售額份額占比17.5%。從周度環比數據來看,第22周,美的空調零售額份額環比增長-9.9%,格力零售額份額環比增長4.5%,海爾零售額份額環比增長41.1%。

　　雖然行業步入下行周期,但也有不少亮點。從用戶需求方面來看,如今,人們對空調的要求已經從“滿足生活使用”轉向“提升生活品質”,消費趨勢正在經歷從冷暖到健康的升級迭代。例如,今年1-15周新風空調零售量和零售額分別同比增長490.1%和365.1%;今年1-20周,線下除菌空調零售額份額占比17.39%,較去年同期同比增長11.8%。

　　從分品牌來看,賣健康場景的海爾空調得以逆勢增長。第22周,海爾空調零售量份額環比增長44.9%,零售額份額環比增長41.1%,量額齊增。在健康空氣布局方面,海爾還升級56度C除菌自清潔等空調除菌、空氣除菌、抑菌新風3大健康空氣場景方案,并通過海爾智家APP“體驗云眾播”讓用戶直觀體驗健康空氣場景。

　　中怡康監測數據顯示,在除菌空調領域,海爾除菌空調零售額份額占比近6成。線下除菌空調TOP20暢銷榜單中,海爾除菌空調入選15個型號。在高端空調領域,截至目前,在1.5萬元以上價位段,卡薩帝空調占比44.86%,排在市場NO.1。

　　不僅如此,隨著空調能效新國標即將于今年7月正式實施,符合新國標的高能效產品正在成為用戶采購的首選。根據奧維云網周度監測數據,在線下空調市場,新能效銷售異常火爆,海爾、海信、美的居新國標一級能效市場TOP3,其中海爾空調占比43%、海信空調占比35%、美的空調占比18%。

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