5月10日，中國(guó)品牌日，2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)正式舉行。當(dāng)天，貴州茅臺(tái)(600519，SH)上榜“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”總榜TOP100，排名第6位，品牌價(jià)值3449億元，同比增加22.4%。

　　統(tǒng)計(jì)榜單整體情況可以發(fā)現(xiàn)，貴州茅臺(tái)延續(xù)前幾年迅猛勢(shì)頭，再次奪得中國(guó)酒類行業(yè)桂冠，并從中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜第8位上升至第6位，這一切的榮譽(yù)來(lái)自于貴州茅臺(tái)多年來(lái)的沉淀與積累。

　　近年來(lái)，貴州茅臺(tái)持續(xù)走高質(zhì)量發(fā)展之路，通過(guò)對(duì)品質(zhì)的嚴(yán)苛打造和匠心堅(jiān)守，對(duì)消費(fèi)者的持續(xù)培育，大力實(shí)施品牌戰(zhàn)略、文化戰(zhàn)略，茅臺(tái)品牌價(jià)值進(jìn)入爆發(fā)式增長(zhǎng)通道，從中國(guó)知名品牌迅速成為具有世界影響力的國(guó)際知名品牌。

　　同時(shí)，貴州茅臺(tái)也積極履行社會(huì)責(zé)任，在扶貧濟(jì)困、義賑救災(zāi)、捐資助學(xué)、綠色發(fā)展等方面不斷銳意創(chuàng)新，砥礪前行。品質(zhì)與品牌相得益彰，貴州茅臺(tái)也因此實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙豐收，2019年貴州茅臺(tái)營(yíng)收創(chuàng)歷史新高、目前公司股價(jià)逾1300元/股，市值超過(guò)1.6萬(wàn)億，位居A股第二。

　　3449億元 貴州茅臺(tái)再次摘得白酒行業(yè)品牌價(jià)值桂冠

　　品牌是一個(gè)企業(yè)能夠持續(xù)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的生命與靈魂，更是一個(gè)國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力和國(guó)際地位的重要體現(xiàn)。四年前，為了促進(jìn)打造更多享譽(yù)世界，具有世界影響力的中國(guó)品牌，“中國(guó)品牌日”設(shè)立。

　　伴隨著第四個(gè)“中國(guó)品牌日”來(lái)臨，5月10日，由清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心、每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦，每經(jīng)智庫(kù)研究支持的“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”重磅發(fā)布，發(fā)布會(huì)上，高校專家、品牌界權(quán)威、上市公司高管齊聚一堂，共同討論中國(guó)主流企業(yè)品牌創(chuàng)新發(fā)展情況。

　　2020年春季以來(lái)，新冠肺炎疫情肆虐全球。期間，中國(guó)在世界抗擊病毒戰(zhàn)場(chǎng)上的表現(xiàn)有目共睹，一眾上市公司也展現(xiàn)了大企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。在這一背景下，今年的中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜似乎有了更多的意義與內(nèi)涵。

　　今年是“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”連續(xù)第四年重磅揭曉。四年間，這份榜單始終以評(píng)選客觀、標(biāo)準(zhǔn)專業(yè)受到資本市場(chǎng)的廣泛認(rèn)可，并成為業(yè)內(nèi)評(píng)估企業(yè)品牌價(jià)值重要的參考樣板。

　　該榜單是清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心的研究人員長(zhǎng)期的監(jiān)測(cè)、建模、追蹤而形成;匯聚了清華大學(xué)多年積淀的品牌理論研究?jī)?yōu)勢(shì)與每日經(jīng)濟(jì)新聞對(duì)資本場(chǎng)敏銳的洞察力;以多維度科學(xué)理論作為支撐;以上市公司的財(cái)務(wù)和股市數(shù)據(jù)作為評(píng)估基礎(chǔ);通過(guò)第三方研究機(jī)構(gòu)中立評(píng)估;借助300余位業(yè)界專家和10余所高校的知名學(xué)者專業(yè)智庫(kù)提供保障，所得出上市公司品牌價(jià)值具有很強(qiáng)的參考意義。

　　2020年中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100門檻提高了63億元，增長(zhǎng)21.9%。與去年的榜單相比，有29家上市公司排名上升，7家不變，51家排名下降，13家新入。而今年茅臺(tái)的品牌成績(jī)尤為亮眼。

　　縱觀“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100”主榜單中，貴州茅臺(tái)以3449億元的品牌價(jià)值位列總榜第6，拔得白酒類上市公司頭籌。而對(duì)比去年2818億元的品牌價(jià)值，其在一年間的價(jià)值增漲便超過(guò)600億元，增幅高達(dá)22.4%。而在“2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值海外榜TOP50”分榜單中，貴州茅臺(tái)同樣以135.5 億元的海外品牌價(jià)值，位列白酒行業(yè)第一位，海外品牌價(jià)值增長(zhǎng)率近10%。

　　從縱向?qū)Ρ葋?lái)看，近年來(lái)貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值增長(zhǎng)迅猛，基本上一年一個(gè)臺(tái)階。數(shù)據(jù)顯示，2017年~2020年，貴州茅臺(tái)品牌價(jià)值分別為650.22億元、2054億元、2818億元和3449億元，分別排名榜單的第15位、第10位、第8位和第6位。可以看出，近四年來(lái)，貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，排名穩(wěn)步提升，成為“茅臺(tái)現(xiàn)象”。

　　“貴州茅臺(tái)無(wú)疑是近年來(lái)品牌建設(shè)、品牌提升最為成功的案例之一。”對(duì)此，2020中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜TOP100榜單研究的負(fù)責(zé)人、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授說(shuō)道。

　　貴州茅臺(tái)從2014年末不足100元/股，到如今的市值破1.6萬(wàn)億，5年多的時(shí)間里，貴州茅臺(tái)為投資者帶來(lái)了豐厚的投資回報(bào)。而貴州茅臺(tái)在股市上的表現(xiàn)，很大程度上來(lái)源于它在產(chǎn)品市場(chǎng)上的表現(xiàn)。

　　“對(duì)于酒企來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)明白的是，消費(fèi)品牌比消費(fèi)酒本身更重要，怎么從面子、情感等方面下功夫應(yīng)該是他們要思考的問(wèn)題。當(dāng)然酒企也要從市場(chǎng)力、公信力、競(jìng)爭(zhēng)力和傳播力等方面做工作，通過(guò)全方位的品牌建設(shè)帶動(dòng)企業(yè)效益的提升。”趙平還補(bǔ)充說(shuō)道。

　　堅(jiān)守品質(zhì) 茅臺(tái)躍升上市公司品牌價(jià)值第6位

　　在食品飲料領(lǐng)域中，酒文化、酒歷史等的熏陶使得品牌價(jià)值對(duì)于酒企有了更重要的作用。在消費(fèi)變革的今天，“酒香也怕巷子深”。消費(fèi)者喝的不僅僅是酒的口味和品質(zhì)，更是消費(fèi)場(chǎng)景、消費(fèi)品牌與消費(fèi)體驗(yàn)。

　　隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)實(shí)力的不斷強(qiáng)大，為品牌的培育和強(qiáng)化孕育了機(jī)會(huì)，同時(shí)，一批有實(shí)力的中國(guó)企業(yè)的品牌價(jià)值不斷攀升，品牌價(jià)值也成為了其最重要的軟實(shí)力，促進(jìn)企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)乃至資本市場(chǎng)上獲得正向循環(huán)，貴州茅臺(tái)便是其中一員。

　　在此次榜單中，中國(guó)上市公品牌價(jià)值top10，貴州茅臺(tái)作為唯一入局的食品飲料品牌，排名第六位。而排在貴州茅臺(tái)之前，主要是騰訊控股、阿里巴巴、中國(guó)移動(dòng)、上汽集團(tuán)、工商銀行等企業(yè)。而縱觀top10榜單，主要以互聯(lián)網(wǎng)(BAT)、銀行、保險(xiǎn)等企業(yè)為主，貴州茅臺(tái)是少數(shù)幾家以實(shí)體產(chǎn)業(yè)為主的上市公司。

　　貴州茅臺(tái)的高排名，也與其在資本市場(chǎng)上的地位相吻合。目前，貴州茅臺(tái)市值已經(jīng)超越飲料巨頭可口可樂(lè)，問(wèn)鼎全球食品飲料行業(yè)市值冠軍;在A股市場(chǎng)上，貴州茅臺(tái)的總市值也僅次于工商銀行，但其市值與互聯(lián)網(wǎng)巨頭騰訊控股和阿里巴巴仍有一定的差距。

　　貴州茅臺(tái)的品牌價(jià)值不斷提升，與茅臺(tái)堅(jiān)守品質(zhì)密不可分。茅臺(tái)酒是世界上工藝最復(fù)雜、生產(chǎn)周期最長(zhǎng)、資金占用成本最高的烈性酒，從投料到出廠，要?dú)v經(jīng)30道工序、165個(gè)環(huán)節(jié)，9次蒸餾、8次發(fā)酵、7次取酒，還要存放五年。然而無(wú)論過(guò)程如何復(fù)雜，貴州茅臺(tái)始終在工藝操作和品質(zhì)把控上如履薄冰，不敢有絲毫松懈。而正因?yàn)橐淮忠淮┡_(tái)人始終“視質(zhì)量為生命”，才成就了茅臺(tái)品牌今日的高度。

　　2020年開(kāi)年，新冠肺炎疫情肆虐全球，作為國(guó)內(nèi)白酒老大，今年一季度貴州茅臺(tái)依然保持了穩(wěn)健的增長(zhǎng)。4月28日，貴州茅臺(tái)發(fā)布2020年一季報(bào)，期內(nèi)公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收244億元，同比增長(zhǎng)12.76%;凈利潤(rùn)為131億元，同比增長(zhǎng)16.7%。

　　對(duì)于這份財(cái)報(bào)，資本市場(chǎng)無(wú)疑給出了正面的評(píng)價(jià)。而一季報(bào)發(fā)布以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)屢創(chuàng)新高，截止5月10日，公司股價(jià)達(dá)到1314.61元/股，4月以來(lái)，貴州茅臺(tái)股價(jià)已累計(jì)上漲接近20%。

　　目前來(lái)看，貴州茅臺(tái)經(jīng)受住疫情的嚴(yán)峻的考驗(yàn)，面對(duì)疫情等特殊事件的沖擊，貴州茅臺(tái)向外界展現(xiàn)了其深厚的根基與實(shí)力，而這根基便在于茅臺(tái)酒世界一流的品質(zhì)與品牌。

　　茅臺(tái)酒產(chǎn)自貴州茅臺(tái)鎮(zhèn)，有“美酒河”之稱的赤水河從此穿流而過(guò)，這里獨(dú)特的水質(zhì)、土壤、氣候及微生物群落，以及獨(dú)特的釀造工藝造就了茅臺(tái)酒不可復(fù)制的高貴氣質(zhì)和卓越品質(zhì)，并塑造了茅臺(tái)一流的品牌。

　　百年大計(jì)，質(zhì)量為本。茅臺(tái)的品牌經(jīng)驗(yàn)做出了鮮明的啟示，只有好的產(chǎn)品，才會(huì)成就好的品牌，未來(lái)茅臺(tái)也將堅(jiān)持弘揚(yáng)工匠精神，扎實(shí)把好產(chǎn)品質(zhì)量關(guān)口，推出更多高品質(zhì)產(chǎn)品，走出一條高質(zhì)量的品牌發(fā)展之路。

　　積極踐行企業(yè)社會(huì)責(zé)任 做有擔(dān)當(dāng)?shù)摹懊褡迤放啤?/strong>

　　茅臺(tái)深知，要打造世界一流的品牌，品質(zhì)只是基礎(chǔ)。要成為受世人尊敬的一流品牌，還離不開(kāi)品牌背后沉甸甸的六個(gè)字——企業(yè)社會(huì)責(zé)任。茅臺(tái)一直認(rèn)同“品牌建設(shè)就是生產(chǎn)力”，始終把樹(shù)立積極負(fù)責(zé)的社會(huì)形象作為品牌建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。

　　近年來(lái)，貴州茅臺(tái)一直秉持“大企業(yè)承擔(dān)大責(zé)任，大品牌有大擔(dān)當(dāng)”的社會(huì)責(zé)任觀，將履行社會(huì)責(zé)任作為品牌建設(shè)的重要一環(huán)。情系天下、關(guān)注貧弱，把公益與扶貧做成常態(tài)化行為，不斷彰顯民族精品擔(dān)當(dāng)與大品牌魅力。

　　從定點(diǎn)幫扶到助力環(huán)保，從捐款賑災(zāi)到產(chǎn)業(yè)扶貧，從“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”、“習(xí)酒·我的大學(xué)”、“茅臺(tái)王子·明亮少年”到“貴州大曲·點(diǎn)滴有愛(ài)”等公益助學(xué)活動(dòng)……這些履行社會(huì)責(zé)任的行動(dòng)中，動(dòng)輒以億元計(jì)。

　　以“中國(guó)茅臺(tái)·國(guó)之棟梁”例，2012年以來(lái)，茅臺(tái)在該公益活動(dòng)中累計(jì)捐款8.14億元，資助超過(guò)16萬(wàn)名寒門學(xué)子圓夢(mèng)大學(xué)，成為“希望工程”中累計(jì)捐款最多、資助貧困學(xué)子最多、覆蓋地區(qū)最廣的公益項(xiàng)目。

　　2015年以來(lái)，茅臺(tái)集團(tuán)對(duì)貴州道真自治縣等地開(kāi)展了精準(zhǔn)扶貧項(xiàng)目，投入超過(guò)2.7億元幫扶資金，幫助協(xié)調(diào)3億元的貼息貸款，減少貧困人口超過(guò)三萬(wàn)人，2019年，成功幫助貴州道真貧困縣順利“脫貧摘帽”。

　　無(wú)論是持續(xù)發(fā)布社會(huì)責(zé)任報(bào)告，還是持續(xù)改革提升企業(yè)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，亦或是深度踐行公益事業(yè)，貴州茅臺(tái)都承擔(dān)起一家上市公司和民族品牌應(yīng)有的責(zé)任，不辜負(fù)廣大人民群眾的喜愛(ài)和支持，也不辜負(fù)所有投資者的青睞。

　　數(shù)十年如一日，茅臺(tái)深度踐行公益事業(yè)，彰顯出這家民族企業(yè)應(yīng)有的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。回望茅臺(tái)這些年履行的社會(huì)責(zé)任行動(dòng)中，可以清晰發(fā)現(xiàn)，茅臺(tái)的公益行動(dòng)高度與寬度融合、深度與廣度統(tǒng)一、溫度與厚度同舉、速度與力度并重，這在中國(guó)企業(yè)中是罕見(jiàn)。

　　一個(gè)企業(yè)，因堅(jiān)守品質(zhì)而獲得社會(huì)認(rèn)可;一個(gè)品牌，因勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任而綻放光芒。茅臺(tái)集團(tuán)便是其中的典型代表。而自從“十二五”以來(lái)，茅臺(tái)累計(jì)投入90多億元用于精準(zhǔn)扶貧、公益慈善、興辦教育、扶農(nóng)興農(nóng)，以及支持地方政府改善交通環(huán)境等方面，打造了一個(gè)受人尊敬的世界一流企業(yè)。

　　新春伊始，突如其來(lái)的疫情席卷整個(gè)社會(huì)。災(zāi)難面前，中華民族團(tuán)結(jié)一心、眾志成城，社會(huì)各界紛紛慷慨解囊，奉獻(xiàn)愛(ài)心。而茅臺(tái)上下捐款額超過(guò)1.19億元，在中國(guó)酒類企業(yè)中，茅臺(tái)數(shù)目是最大的，在貴州范圍內(nèi)，茅臺(tái)也是捐款最多的企業(yè)。

　　乘風(fēng)破浪 千億之后茅臺(tái)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)啟新征程

　　近年來(lái)，貴州茅臺(tái)的實(shí)力、銷售和利潤(rùn)逐年增長(zhǎng)。2019年貴州茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入為888.54億元，同比增長(zhǎng)15.1%，歸母凈利潤(rùn)為412.06億元，同比增長(zhǎng)17.05%。實(shí)現(xiàn)稅收為385億元，同比增長(zhǎng)8%。

　　過(guò)去一年，貴州茅臺(tái)單年總營(yíng)收增長(zhǎng)116.55億元。這個(gè)數(shù)字，是2001年茅臺(tái)上市元年?duì)I業(yè)總收入的7.2倍。更為明顯的增長(zhǎng)表現(xiàn)在茅臺(tái)的股價(jià)上，以后復(fù)權(quán)價(jià)格計(jì)算，貴州茅臺(tái)股價(jià)上漲接近250倍。

　　如今，上市十九年的貴州茅臺(tái)，已牢牢地實(shí)現(xiàn)了“市值過(guò)一萬(wàn)億元、股價(jià)過(guò)一千元”，這兩個(gè)“一”與茅臺(tái)集團(tuán)2019年總體營(yíng)收過(guò)一千億元一道，成為中國(guó)酒業(yè)歷史上具有指標(biāo)性意義的“三個(gè)一”。

　　今年一季度，面對(duì)疫情沖擊，茅臺(tái)更逆水頂風(fēng)實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門紅”。而按照茅臺(tái)集團(tuán)年初定下的目標(biāo)：今年要完成營(yíng)業(yè)收入1100億元，增長(zhǎng)10%;凈利潤(rùn)505億元，增長(zhǎng)10%;此前貴州茅臺(tái)公告，計(jì)劃2020年度安排營(yíng)業(yè)總收入增長(zhǎng)10%，達(dá)到約977.4億元。

　　今年3月初，茅臺(tái)集團(tuán)“換帥”，原貴州省交通廳廳長(zhǎng)高衛(wèi)東出任茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)。消息一出，業(yè)界便將目光投向了茅臺(tái)“新帥”身上，外界普遍關(guān)注這位年富力強(qiáng)的“新帥”將會(huì)讓茅臺(tái)這艘巨輪駛向何方?

　　高衛(wèi)東履新后，相繼調(diào)研了10多個(gè)基層單位，基本摸清了茅臺(tái)的情況。而在高衛(wèi)東履新茅臺(tái)第28天，茅臺(tái)內(nèi)部便掀起了自下而上覆蓋全集團(tuán)的“找問(wèn)題、找措施、找目標(biāo)”大討論，目的是為了找出制約茅臺(tái)更高質(zhì)量發(fā)展的問(wèn)題。

　　一直以來(lái)，茅臺(tái)都有很強(qiáng)的憂患意識(shí)，面對(duì)著一片大好的形勢(shì)，茅臺(tái)高層都保持著清醒的頭腦，并深刻認(rèn)識(shí)到，在千億光環(huán)下，如果看不到茅臺(tái)的問(wèn)題，看不到茅臺(tái)發(fā)展中的風(fēng)險(xiǎn)，看不到茅臺(tái)前進(jìn)中的危機(jī)，這才是最大的問(wèn)題、風(fēng)險(xiǎn)和危機(jī)。

　　在這一背景下，不久前貴州茅臺(tái)披露的2019年報(bào)中，首次提出了——“要破除機(jī)制弊端，補(bǔ)齊發(fā)展短板，為推進(jìn)茅臺(tái)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)奠定最堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。”對(duì)茅臺(tái)而言，已然身處中國(guó)乃至世界酒業(yè)之巔，但在披荊斬棘發(fā)展的同時(shí)，這份居安思危、直面問(wèn)題的擔(dān)當(dāng)著實(shí)難能可貴。

　　如今，千億茅臺(tái)站到了全新的發(fā)展起點(diǎn)，正在謀劃筑牢“質(zhì)量、安全、環(huán)保”三條生命線，推進(jìn)著企業(yè)治理體系和治理能力的現(xiàn)代化變革，同時(shí)也為茅臺(tái)品牌價(jià)值的成長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。面對(duì)未來(lái)，有充分的理由相信茅臺(tái)也必將實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)、規(guī)模、技術(shù)、管理的新突破，實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展、大踏步前進(jìn)。