4月22日,2020年(第十屆)中國品牌力指數(shù) (China Brand Power Index,C-BPI)品牌排名和分析報告發(fā)布,蒙牛集團連續(xù)十年蟬聯(lián)“C-BPI中國酸奶行業(yè)品牌力”第一名。同時優(yōu)益C以565.6的高分遠超其他品牌,獲得“C-BPI中國乳酸菌飲料行業(yè)品牌力”第一名;在冰淇淋/雪糕品牌排行榜中,蒙牛連續(xù)三年位列第一;奶酪棒/條品牌排行榜中,蒙牛同樣位列第一名。

　　持久贏得信賴 保持品牌生機和活力

　　中國品牌力指數(shù)是國內(nèi)首個品牌價值評價制度,于2011年首次推出。該指數(shù)基于中國消費者對使用或擁有過的產(chǎn)品服務反饋意見的基礎上進行獨立無偏見研究,是消費者和企業(yè)信賴的品牌價值評價制度。

　　此次的中國品牌力指數(shù)報告顯示,在調(diào)查數(shù)據(jù)覆蓋的220個品類第一品牌中,中國品牌占比高達74.5%,包括蒙牛在內(nèi),有37個品牌連續(xù)十年始終位于行業(yè)第一。

　　報告認為,蒙牛之所以能連續(xù)十年保持乳業(yè)行業(yè)品牌力第一,在于對品牌進行持久地投入和關注,讓品牌一直保持生機和活力。尤其在文藝、體育兩大領域,蒙牛旗下各主力品牌占領了頂級IP頭部流量,并與中超、中網(wǎng)、“十四冬”等高端平臺合作、簽約天才滑雪少女谷愛凌;此外還有許多TOP級事件,如在新中國70年華誕,蒙牛產(chǎn)品為大閱兵提供了營養(yǎng)保障;央視《主播說聯(lián)播》節(jié)目中,主持人一口氣說了26個“牛”字,進一步夯實了蒙牛的“國家品牌”地位。

　　堅守發(fā)展初心 助力抗疫提升品牌美譽度

　　保持品牌活力,在于堅守品牌的初心。C-BPI 發(fā)布機構Chnbrand執(zhí)行總裁劉娜認為,對于企業(yè)的品牌建設來說,更應該聚焦在品牌的本源上,聚焦人心,而不是聚焦流量。

　　從成立之初,蒙牛就以守護國民健康、推動行業(yè)健康發(fā)展為企業(yè)的初心。在新冠肺炎疫情下,蒙牛凝聚集團上下力量,一方面高效落實7.4億款物捐贈,將愛心實實在在送到戰(zhàn)疫一線工作者手里;另一方面發(fā)揮龍頭企業(yè)作用,守護中國乳業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈,帶動全產(chǎn)業(yè)鏈聯(lián)動復工,為奶農(nóng)提供“五保”支持,向全國合作牧場緊急調(diào)撥30億元短期免息資金,全年預計授信額度達100億元,為打贏抗疫戰(zhàn)全方位貢獻能量。多方數(shù)據(jù)顯示,蒙牛品牌的美譽度由此得到了進一步提升。

　　墨爾本一家投資管理機構給出了這樣的評價,“蒙牛團隊全力以赴,向有需要的醫(yī)院運送了大量的牛奶和酸奶。蒙牛憑借穩(wěn)定的庫存,更靈活、更精干的銷售團隊、以及更高的品牌知名度正在擺脫疫情危機。”

　　以品質為核心 持續(xù)創(chuàng)新加強品牌韌性

　　品牌的核心是品質,報告認為,始終堅持高品質回饋消費者、助力消費者全面均衡營養(yǎng)健康,是蒙牛保持品牌韌性的優(yōu)勢所在。蒙牛一直在以科技創(chuàng)新賦能乳業(yè)發(fā)展,全線產(chǎn)品不斷推陳出新。

　　在酸奶領域,從積極呼吁國人關注腸道健康,到為滿足消費者需求推出各種口味產(chǎn)品,蒙牛在消費者中始終保持著極高的品牌力熱度,而蒙牛印尼工廠的Yoyic,更是贏得了東南亞消費者對品牌的認可。在冰淇淋及雪糕行業(yè),蒙牛隨變冰淇淋憑借創(chuàng)新的營銷策略,多維打透品牌年輕化戰(zhàn)役,得到了年輕人一致好評。在奶酪行業(yè),蒙牛未來星兒童奶酪棒,采用新西蘭進口奶源,高品質得到了市場認可。而由蒙牛和Arla聯(lián)手打造的愛氏晨曦品牌,傳承Arla百年奶酪工藝,專注于奶酪產(chǎn)品的研發(fā)和推廣,成為了中國奶酪領導品牌。

　　此次報告反映出的是中國眾多品牌的持久穩(wěn)定性和成長活力,而蒙牛作為乳業(yè)領軍企業(yè),也正在中國乳業(yè)振興道路上,從中國品牌走向世界品牌。

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