2019年, 新紅旗全面發展公益事業,堅持以品牌為導向打造精品公益項目,創新開展各類社會公益活動,推進社會公益事業發展,通過“品牌化”發展方向,攜手多方力量,讓公益事業“系列化”“規模化”,實現多方利益的共同發展。
先是攜手長春國際馬拉松、舉辦紅旗嘉年華,讓新紅旗品牌戰略深入落地;通過深度參與空軍航空開放活動,牽手航空工業,展現中國工業的強大實力;此外,新紅旗品牌還啟動了“新高尚情懷人士”俱樂部、創新跨界經典文化領域,先后牽手故宮、《梁祝》,并與新華社簽署戰略協議等,新紅旗品牌塑造成功進階。
新紅旗積極踐行社會責任
2019年1月27日,新紅旗品牌發布了“愛·尚”公益品牌及紅旗一致行動人公益計劃,旨在塑造新紅旗公益品牌IP,通過創新傳播將新紅旗新公益新未來新形象展現給世人。
據介紹,新紅旗品牌致力于成為“中國第一、世界著名”的“新高尚品牌”,秉承“中國式新高尚精致主義”的品牌理念,此次發布的“愛·尚”公益品牌,正式聚焦社會民生、文化、環保三大領域,開展符合可持續發展目標的公益行動。
具體而言,在就業方面,新紅旗設立“紅旗就業夢想基金”,針對大學生、退轉軍人、特殊群體以及貧困地區人群,提供就業技能培訓、見習支持、創業支持等幫助。
在教育方面,新紅旗設立“紅旗扶貧夢想基金”。據統計,2018年至2020年累計投入1.5億元,在長征沿線105個國家級貧困縣,開展大型教育扶貧公益項目,積極為貧困地區青少年提供公平的優質教育資源,讓貧困地區青少年因新紅旗而夢想成真。
在文化領域,新紅旗以故宮合作為開端,積極與中國優秀文化代表共同推廣中國非物質文化遺產等優秀文化,讓中國的優秀文化因新紅旗而不斷傳承。
在環境領域,新紅旗除了積極布局新能源產品外,動員全體員工開展綠色公益活動,并積極整合新紅旗生產供應鏈的全體成員開展綠色地球行動,讓產業環境因新紅旗而更加平衡共生。
同時,新紅旗發布“紅旗一致行動人公益計劃”,攜手紅旗品牌愛好者、支持者、合作者,組成“紅旗愛·尚聯盟”,發揮各自優勢力量,共同踐行社會責任,讓愛延伸。此外,新紅旗還設立公益基金會,消費者每購買一輛紅旗汽車,新紅旗將捐獻一份愛心,為“愛·尚”紅旗一致行動人公益計劃提供資金支持,實現公益項目的可持續發展。
全面創新“新公益”
2019年1月,新紅旗品牌和故宮簽署了戰略合作協議,本著秉承“傳承與創新”的宗旨,融合中國美學與現代創新,從文化、公益、教育等多個層面,傳承和推廣中國文化,開啟現代汽車文明與中國優秀文化的創新合作模式。
按照計劃,新紅旗品牌聯合故宮著力于文化教育推廣以及社會責任聯動,共同開發中國優秀文化宣傳推廣等公益行動,攜手社會各界為中國民族的文化自信貢獻自己的一份力量,并以故宮的合作為開端,開展更多中國文化和自然遺產的保護,讓中國優秀傳統文化不斷被傳承。
3月26日,新紅旗品牌聯合出品的《真愛·梁祝》在上海啟動,守正創新打造文化經典。這是新紅旗品牌在新時代演繹“新高尚精致主義”的又一創新舉措。
4月16日,新紅旗品牌在2019第十八屆上海車展正式發布“旗跡中國”項目,著力打造用戶體驗場景及平臺,用新紅旗的車輪馳騁祖國的大好河山,深化新紅旗品牌文化體驗,為新時代的新紅旗品牌注入全新內涵。
在“旗跡中國”路線設計中,結合近年來舉世關注的“大國工程”、長期為祖國保衛邊陲安寧站崗放哨的“最美哨兵”、世界文化遺產中的中國元素,以及祖國大地最壯麗秀美的山川河流,為新紅旗用戶和粉絲尋找并講述最美“中國故事”。
9月2日,新紅旗品牌與故宮博物院再度聯手,在午門正殿及東西雁翅樓展廳舉辦“萬紫千紅——中國古代花木文物特展”。此次展覽借助故宮豐富多彩的書畫、器物等文物,讓廣大觀展民眾領略到中國古代的藝術之美與淵博的中國文化。
與此同時,作為“萬紫千紅”大展的唯一汽車合作品牌,新紅旗品牌在展覽期間聯合故宮推出文創產品,傳播紅旗生活美學,通過文化創意產業支持弘揚文化自信。文化創意產業是在經濟全球化背景下,以創造力為核心的新興產業,強調讓主體文化通過技術、創意和產業化的方式進行開發和營銷,為新紅旗注入新動力。
11月27日,《紅旗“新高尚情懷人士”開講啦!公益論壇》第三季在東北師范大學舉行,紅旗“新高尚情懷人士”俱樂部成員王亞彬現場精彩開講。這是新紅旗品牌舉辦的第三季公益論壇,通過活動延續了公益論壇IP形象,助力新紅旗品牌年輕化活力化建設。
值得一提的是,本季論壇更注重公益屬性,專門開辟展區展出孤獨癥兒童的作品,彰顯新紅旗秉承可持續發展理念,激勵更多年輕人投身公益事業。
近年來,新紅旗通過連續舉辦公益論壇,走近年輕群體,傳遞“新高尚精致主義”理念,進一步提升了新紅旗品牌的聲量及影響力,助力新紅旗品牌年輕化、市場化和國際化。
“扶志、扶智”助力精準扶貧
堅決打贏脫貧攻堅戰,確保到2020年實現全面建成小康社會,已成為全國上下的共同責任和目標。中國一汽自參加定點扶貧工作以來,始終堅持把定點扶貧工作作為一項重大政治任務抓緊抓實。2017年以來,中國一汽在堅決完成好國家及省內扶貧任務的同時,還專注于助力我國深度貧困地區教育扶貧工作,促進我國教育公平發展,阻斷貧困代際傳遞。
2018年至2020年,中國一汽攜手中國扶貧基金會、中國扶貧開發協會、中國少年兒童文化藝術基金會,開展“高舉紅旗,精準扶貧,走好新時代長征路”教育精準扶貧項目,在紅軍長征沿線的105個國家級貧困縣及定點扶貧地區開展“紅旗夢想智慧學校”“紅旗夢想自強班”“紅旗夢想藝術課堂”等活動。
其中,紅旗夢想智慧學校是中國一汽攜手中國扶貧開發協會共同開展的助學項目,主要以紅軍長征沿線的105個國家級貧困縣,以及中國一汽定點幫扶的貧困縣為主要基地,實施“紅旗夢想智慧校園”教育扶貧項目,3年覆蓋長征沿線15個國家級貧困縣,旨在改善貧困地區學校軟硬件環境,提高學校整體教學水平和質量,促進教育均衡發展。
“紅旗夢想自強班”是中國一汽攜手中國扶貧基金會共同開展的助學項目,旨在通過資助、培訓、實踐等方式,支持建檔立卡貧困家庭學生“自強不息,追逐夢想”,培養學生們的高尚情操和家國情懷,使其成長為有夢想、有才干、具備社會責任感的新時代青年。
2018-2019學年,建設了6個“紅旗夢想智慧學校”、開設140個“紅旗夢想自強班”,覆蓋7000名建檔立卡貧困家庭高中學生,在6個國家級貧困縣開展“紅旗夢想藝術課堂”,培訓800余名藝術類教師,13萬余名中小學生受益于“紅旗夢想自強班”項目的開展,將扶貧同“扶志、扶智”緊密結合,助力莘莘學子實現夢想。
據介紹,未來新紅旗將承擔更多社會責任,在原先對口扶貧基礎上,幫助更多困難群眾實現夢想。新成立的“紅旗扶貧夢想基金”在未來三年,將投入1.5億元,幫助貧困兒童和青少年實現學子夢想。
新時代,紅旗將繼續積極承擔中國一汽和新紅旗的社會責任,持續投資和用好“紅旗扶貧助學夢想基金”,全力做好公益項目。
品牌躍升詮釋新紅旗新形象
2019年是新紅旗品牌的躍升之年,這不僅體現在產品、技術、品質上,更多地體現在品牌升級上。新紅旗在品牌體驗方面加速推進,讓更多人看到了紅旗品牌的全新魅力。例如,“旗跡中國”的推出,成為新紅旗品牌戰略深入落地的又一重要平臺,讓更多消費者體驗到紅旗品牌傳承與創新的精神。
目前,新紅旗品牌在品牌傳播方面,正在用前所未有的創新力與突破力,為品牌年輕化賦能。近一年來,紅旗品牌通過一系列創新營銷活動,諸如與故宮的戰略合作、2019央視春晚(一汽)分會場紅旗品牌的宏大“車陣”表演、攜手俞麗拿小提琴藝術基金聯合出品《真愛·梁祝》音樂劇場等,為中國汽車行業樹立新風貌,為中國品牌積極向上增添新動力。
作為“共和國長子”,中國一汽及紅旗品牌積極思考和行動,重塑在國人心中具有特殊地位的紅旗品牌,展現民族品牌應有的責任與擔當。
8月31日,中國一汽與新華社在北京簽署戰略合作協議,新紅旗品牌聯手新華社共同營造中國汽車工業發展生態圈層,助力自主品牌崛起;通過聯手新華社,詮釋新紅旗新形象,打造新紅旗品牌獨有的傳播體系,將新紅旗品牌塑造為世界級的“中國汽車名片”,進一步提升中國汽車品牌在全球的影響力,進而提升自主汽車品牌全球競爭力,提升民族產業自信,推動中國產品走向全球。
11月22日,以“新科技,新生活”為主題的第十七屆廣州國際汽車展覽會盛大啟幕。作為中國汽車品牌的代表,新紅旗品牌以突破創新的昂揚姿態,全面展示了這一年來的品牌建設成果,凸顯了品牌實力。
在本次廣州車展上,新紅旗品牌全方位展示了這一年來品牌建設的重要成果,向外界展現中國品牌魅力。
新紅旗品牌不僅僅是一個汽車品牌,更承載著國人的美好記憶、家國情懷、紅色基因和榮耀時刻。未來,新紅旗品牌將不會局限于做產品,還要做品牌、做出行解決方案。新紅旗品牌將時刻把國家發展、人民幸福扛在肩頭。
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