一場新冠疫情,讓中國速度暫時放慢了腳步,企業(yè)面臨極大挑戰(zhàn)。隨著逐步復(fù)工,面對疫情帶來的一系列改變,企業(yè)宣傳推廣該如何選擇?企業(yè)營銷該如何推進(jìn)?為此,我們專訪了行訪中國新聞營銷團(tuán)隊,看看他們有哪些好的建議。

　　筆者: 當(dāng)下,很多企業(yè)面臨一種尷尬的境地,宣傳推廣費用大大縮減,銷售壓力越來越大,該如何應(yīng)對?

　　行訪中國新聞營銷團(tuán)隊: 作為新聞媒體人出身,我們走進(jìn)大量一線企業(yè),對這一點感觸頗深,特別是發(fā)展型企業(yè)。事實上,我們一直致力于“四兩撥千斤”式的宣傳推廣方式的探索和研究,面對當(dāng)下甚至相對更長時間的未來,企業(yè)需要思考從宣傳的基礎(chǔ)架構(gòu)來布局,一個是解決主動被看到的問題;一個是解決主動被信任的問題,先做好這兩點,別的其他宣傳推廣方式可酌量減少,這樣宣傳成本就會大幅降低。

　　 筆者: 有這種一舉兩得的辦法嗎?兩點同時兼顧,不太容易吧?

　　 行訪中國新聞營銷團(tuán)隊: 兩種任取其一,是比較容易的,實現(xiàn)方式也很多,但是二者同時被兼顧,就得找到自帶信任背書的傳播介質(zhì),這個就是新聞媒體了。但把新聞上升到新聞營銷的企業(yè)應(yīng)用,多數(shù)企業(yè)還是較少知道的,還需要我們這樣專業(yè)的團(tuán)隊來幫助完成。

　　筆者: 那是不是很復(fù)雜?費用也很高昂?

　　 行訪中國新聞營銷團(tuán)隊: 這是多數(shù)人的第一反應(yīng):新聞太高大尚,可望不可即。其實,新聞營銷不是想象的那般復(fù)雜,性價比也較好,只要從常態(tài)化的企業(yè)動態(tài)中,挖掘出新聞點,轉(zhuǎn)化成新聞營銷的內(nèi)容,就可輕松助力企業(yè)的營銷推廣。

　　 筆者: 具體談?wù)勂髽I(yè)哪些點可以應(yīng)用新聞營銷來打造?

　　 行訪中國新聞營銷團(tuán)隊: 打造新聞營銷的點非常多,比如:針對產(chǎn)品營銷,可以有新產(chǎn)品上市新聞、產(chǎn)品測評點評新聞、買家體驗新聞等;針對事件營銷,可以有重大企業(yè)事件新聞、參與慈善公益新聞、行業(yè)特色事件新聞等;針對人物營銷,可以有CEO訪談新聞、品牌代言新聞、發(fā)表行業(yè)性觀點新聞等;還可針對文化營銷、場景營銷等進(jìn)行新聞營銷打造。比如,疫情這樣的特殊公共事件,特殊時期期間,對樹立企業(yè)社會責(zé)任、企業(yè)正能量的公眾形象,是絕佳時機(jī),應(yīng)用好了,會快速贏得消費者的信任和尊重,為營銷打下夯實的基礎(chǔ)。

　　筆者:新聞營銷有沒有跟自媒體進(jìn)行融合呢?

　　行訪中國新聞營銷團(tuán)隊: 當(dāng)然,新聞營銷跟自媒體的融合,實際就是讓新聞插上流量的翅膀,達(dá)成快傳播、多引流、促銷售三位一體的效果。比如抖音、快手、小紅書、微博、微信等,我們已經(jīng)根據(jù)客戶需求打造了很多成功案例,融媒體的理念我們在2016年就早已提倡并推廣。

　　專訪最后,筆者對行訪中國新聞營銷團(tuán)隊的觀點表示高度贊同和認(rèn)可,新聞無處不在,但如何將新聞和營銷進(jìn)行完美結(jié)合,這是值得我們?nèi)ニ伎嫉摹Ｐ性L中國新聞營銷團(tuán)隊倡導(dǎo)企業(yè)積極應(yīng)用新聞營銷的方式來助推企業(yè)發(fā)展,這對提升企業(yè)品牌知名度、美譽(yù)度將會起到十分積極的作用,筆者也將持續(xù)關(guān)注行訪中國新聞營銷團(tuán)隊的進(jìn)一步創(chuàng)新發(fā)展。

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