近年來，隨著中國進口消費市場的不斷開放，跨境電商是中國消費市場不可忽 視的新增量。一方面，中國擁有良好的 線上消費基礎，經過十多年的市場教育，在滲透率不及發達國家的基礎上，中國電商交易規模領先全球各國。此外，在國內消費升級趨勢下，消費者對高品質、個性化、多元化商品的需求持續上升，跨境電商的出現契合了消費者追求美好生活的消費需求。

　　在利好政策的持續推進下，跨境電商零售 進口額持續增長。2019年7月國務院先后 宣布將在現有35個跨境電商綜合試驗區基 礎上再增加一批試點城市，調整擴大跨境 電商零售進口商品清單。該舉措吸引了國際知名品牌在華首發新品，同時帶動消費 增長，促進了消費品產業升級。據中國海 關跨境電商管理平臺數據統計，從2015 年到2018年間，中國跨境電商進口消費復 合增長率達76%。2018年中國跨境電商零售進口貨品貨值超過785億元。截止2019 年上半年，中國跨境電商零售進口貨品貨 值達456.5億元，同比增長24.3%。

　　回顧過往,天貓國際多次引領進口電商升級。在2018年的首屆中國進口博覽會上,阿里巴巴承諾未來5年進口2000億美元。天貓進出口集團總經理劉鵬說,目前,天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心,未來5年將重點在這些區域引進相關品牌和產品。

　　據悉，在2019年的全球商家大會上，天貓國際對外宣布，在未來5年內將持續加大投入，實現超過120個國家與地區的進口覆蓋，商品從4000個品類擴充到8000個品類以上。目前，天貓國際已成立北美、歐洲、亞太、東南亞、澳新等全球6大采購中心，未來5年將重點在這些區域引進相關品牌和產品。

　　在全新的戰略中，天貓國際將從三個方面開始規劃。其一是升級直營業務，與平臺業務一起組建“雙輪驅動”模式賦能全球品牌;其二是打造海外倉直購新模式，為海外“小而美”品牌構建全球供應鏈網;其三是與淘寶直播、微博、小紅書等多渠道聯合，擴寬內容觸達渠道，與多機構建立達人機制，為全球品牌打造內容化營銷陣地。不難看出，天貓國際注重積累用戶數據、快速適應多渠道并行運營、注重網絡營銷、不斷更迭客戶服務質量和產品帶給用戶的用戶體驗。

　　消費者的成熟，指向更前沿、更小眾、更專業的消費決策，激活了各細分市場的成長，成為經濟增長的主要動力。作為離消費最近的電商平臺天貓國際， 2019年，海外大小品牌繼續保持加速入駐天貓國際的勢頭。數據顯示，僅上半年新入駐的品牌數同比增長294%。天貓國際將持續加大投入，在未來3年引入超40000個全球品牌，實現品牌入駐數量翻番。

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